Il link baiting è una tecnica volta ad ottenere un alto numero di link spontanei creando un contenuto all’interno del sito sufficientemente interessante perché altri siti (portali, giornali on line, blog, forum, etc) ne parlino e, di conseguenza, puntino un link verso il contenuto in questione aumentandone la link popularity e la visibilità sui motori di ricerca.
Link baiting significa “pesca di link”. È infatti una tecnica usata appositamente per acquisire in poco tempo un alto numero di link spontanei e di qualità verso il proprio sito.
Questa tecnica richiede un’alta dose di creatività e di esperienza per poter essere effettuata con successo. È necessario infatti che si crei un effetto virale di passaparola on line. Per questo il link baiting non può essere improvvisato, ma deve invece essere ideato e realizzato con cura, dove comunicazione, marketing, grafica, copywriting e ottimizzazione per i motori di ricerca sono elementi fondamentali.
Inoltre, oltre alla creazione del contenuto, è necessario promuoverlo in maniera adeguata sulla rete attraverso molteplici canali (portali, blog, comunicati stampa, siti di social networking, community).
Quando il link baiting ha successo, inoltre, non si aumenta solo la link popularity, ma si compie anche una operazione di branding che spesso significa anche un maggior tasso di conversione nel raggiungimento degli obiettivi da parte del visitatore.
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