La pubblicità contestuale, chiamata in inglese content-targeted advertising, è quella forma di pubblicità che presenta un messaggio promozionale in base al contenuto della pagina nella quale il messaggio viene visualizzato.
I sistemi di contextual advertising infatti analizzano il contenuto di una pagina ed in base all’argomento trattato e alle parole chiave usate visualizzano gli annunci pubblicitari più pertinenti. In questo modo, lungi dal risultare un noioso ed ingombrante intralcio alla navigazione, gli annunci pubblicitari diventano utili approfondimenti.
La pubblicità contestuale è uno strumento che permette di acquisire visibilità e clienti anche con budget ridotti.
Tra i numerosi vantaggi della pubblicità contestuale abbiamo:
- rendimento del ROI: gli annunci contestuali con targeting per parole chiave attirano contatti unici ad un costo per clic impostato a scelta (e solitamente più basso rispetto ad un equivalente annuncio su un motore di ricerca);
- raggiungimento di un vasto pubblico: puoi aumentare il numero di potenziali clienti che visualizzano i tuoi annunci pubblicando la tua pubblicità su moltissimi siti web a tema;
- permette di intercettare i browser, non solo i searcher: con il keyword advertising sui motori di ricerca si possono raggiungere utenti che cercano informazioni specifiche; con la pubblicità contestuale è possibile invece raggiungere utenti che ancora non hanno deciso di cercare le informazioni. In pratica, è possibile generare un bisogno, anziché limitarsi a soddisfarlo.
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